東京都および東京観光財団（TCVB）は、訪都旅行者数と観光消費額の拡大、そして都市イメージの向上にも寄与する富裕層の誘致を目的に、アジアの富裕層市場（中国・台湾・香港・シンガポール）に向けたプロモーションを強化していました。こうした方針のもと、TOKYO LUXEYは、アジア4カ国の富裕層の間で高いリーチと影響力を持つメディア「Tatler Asia」とのタイアップを通じて、建築を切り口とした東京の魅力を訴求するプロモーション企画を担当しました。

アジアでも高い人気を誇る建築家・隈研吾氏への単独インタビューを実施し、隈氏が手掛けた都内の建築作品に加え、隈氏自らが薦めるレストランなどを紹介するストーリーを構成。紙面およびデジタル上の記事広告とソーシャルメディア投稿を通じて、アジアのミレニアル世代や建築愛好家に向けて、「隈研吾建築を巡る東京の旅」を提案しました。

さらに、アジア4カ国の主要ラグジュアリートラベルエージェンシーの顧客向けeメールニュースレター配信や検索連動型広告も組み合わせることで、メディア露出と送客導線を一体的に設計。TOKYO LUXEYは、ターゲット層の嗜好に合わせたテーマ設計とコンテンツ編集を担い、東京ブランドが持つ「伝統と革新が交差する都市像」が、建築という文脈を通じて自然に伝わるようプロモーション全体をサポートしました。

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